被“唱衰”的中小彩妆，如何进阶生存法则？

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白牌当道、新锐分化、头部集中……中小彩妆如何打破增长天花板？ 来源  | 聚美丽 作者  | 飘 飘 近年来，有关彩妆市场遭遇寒冬的声音如缕不绝，尤其是新国货彩妆 (注：文中指的是起盘于线上渠道的新锐彩妆，及在新锐狂飙时期发展成头部的彩妆品牌) 如多米诺骨牌般接连倒下。特别在近年，如Fomomy 浮气 、 VNK、 HEDONE 等曾一度在彩妆市场占据先机的品牌接连闭店，更是加剧了这样的唱衰声。 不过，从数据层面看，与市场上的部分声音呈现不同的境况。据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国彩妆行业市场竞争分析及投资咨询报告》显示，预计2024年中国彩妆市场增长7.96%，规模将达到1261亿元， 而在此前的双11品牌争夺战中，彩妆市场硝烟弥漫，毛戈平、卡姿兰、花西子等品牌仍稳坐排头，而AKF、UODO优沃朵等中小彩妆也通过差异化打法而出圈 ………………………………