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在经历潮汕帮的模仿时代，滋源、阿道夫的“无硅油”“香氛”差异化竞争的技术创新时代，现阶段，国内洗护产业正迎来新的发展拐点，进入洗护3.0——科技时代。 行业数据显示，2023年国货美妆品牌以50.4%的市场份额首次超越外资品牌，实现弯道超车。这是国货美妆产品力、品牌力的胜利，国货品牌在科研上取得了长足进步。同样，在洗护领域，行业竞争的焦点已经从价格战、营销战转向研发、功效等更高维度的竞争。上美股份、自然堂、珀莱雅、福瑞达生物股份等头部美妆企业纷纷向百亿洗护市场发起冲击，新的功效洗护品牌正在改写行业固有的竞争格局。 “中国一定会跑出来3-5个超级洗护品牌，和宝洁洗护平分天下。”上美股份创始人兼CEO吕义雄笃定道。 国货品牌强攻洗护赛道 据头豹研究院数据，中国洗护发市场规模从2017年
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