W酒店新形象，不似奢华，更胜奢华

文章预览

本文授权转自：品牌美 （ID：pinpaimei） 早在2010年代，全球连锁酒店 W 以大胆、鲜艳且无畏的姿态定义了奢华，为旅行人群提供独特的奢华之选。今天，奢华的定义已从炫耀式的繁华走向低调内敛的表达，面对竞争，W 酒店亟需改变，以保持品牌吸引力。   PORTO ROCHA 工作室 与这个酒店界标志性品牌携手合作，为“W”注入全新意义，重新定义其品牌定位：奢华、解放（Luxury, Liberated）。 双重品牌沟通策略 全新的视觉系统需要达成两个同样重要的目标：吸引新客人的注意力，提升客人入住后的体验。 因此，在对外的推广中，采用了大胆的色彩、精致的摄影、醒目的大字体和宣言式的信息，以传递酒店外部的活力。而在酒店内部，品牌的表达则转向更为内敛的中性色调，注重触感材质和细节质感。 精简标志与品牌架构 PORTO ROCHA 工作室保留了全球酒店 ………………………………