主要观点总结
本文报道了关于直播间售卖保健品存在虚假宣传、欺诈等问题的情况。指出老年人成为主要受害者，直播间套路层出不穷，虚假宣传屡禁不绝。企业为规避审核和监管，采取私域直播、规避违禁词等方式。消费者对此深恶痛绝，但仍然存在监管难、法律适用不明确等问题。对此，社会各界呼吁加强监管、提高审核准入门槛、加强科普宣传，并关注老人的情感需求。
关键观点总结
关键观点1: 直播间售卖保健品存在虚假宣传等问题
近年来，直播间的保健品成为消费者权益受损的“重灾区”，不少老人因此遭受损失。
关键观点2: 老年人成为主要受害者
老人家属反映老人沉迷直播间购买保健品，花费大量时间和钱财，且购买的保健品多为假冒伪劣产品，甚至带来健康风险。
关键观点3: 企业采取私域直播等方式规避审核和监管
一些企业为规避审核和监管，转向私域直播，在特定圈子内对中老年人进行“洗脑”式宣传。
关键观点4: 虚假宣传问题严重，法律适用不明确
虽然已有相关法规制度针对保健食品等“三品一械”的广告审查，但由于直播内容动态、实时、海量，难以事前审查，且法律适用标准不明确。
关键观点5: 社会各界呼吁加强监管和社会共同防范
专家呼吁加强监管，提高审核准入门槛，加强科普宣传，并关注老人的情感需求。消费者也应明确自身需求、咨询专业人士、选择正规渠道。
文章预览
11月25日，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。 近年来，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。 直播间售卖保健品有哪些套路？虚假宣传为何屡禁不绝？“新华视点”记者展开调查。 沉迷直播间，买一次就踩一次坑 两年前“入坑”后，陈女士的姥姥每天都会准时看直播。花在直播间里的钱已有上万元，但保健品仍源源不断地出现在家里。 “这款益生菌吃了可以杀肠子里的菌”，直播间内，声称是“某三甲医院院长”的主播侃侃而谈，“有奇效”的益生菌卖出698元两盒的价格。 上海的李樱（化名）也注意到家中老人的异常。68岁的母亲每天要花4到6小时看直播，出门也要戴着耳机、拿着手机，边走边看；从纳豆胶囊、复合
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