主要观点总结
淘宝借助奥运会热点营销，通过举办线上“淘宝运动会”，展现了其营销策略的升级。文章介绍了淘宝如何通过有趣的活动体验，激发年轻人的运动活力，并借助奥运热点增加年轻人的参与度和仪式感。同时，淘宝还通过公益行为完善品牌形象，传递有温度、有人情味的品牌形象。
关键观点总结
关键观点1: 淘宝借助奥运会举办线上‘淘宝运动会’
作为奥运会官方电商服务合作伙伴，淘宝举办了首届“淘宝运动会”，以更有梗有趣的活动体验吸引年轻人参与。通过邀请央视解说名嘴、设置趣味性比赛、推出IP形象和定制奖牌等方式，为年轻人打造了一场快乐的运动盛宴。
关键观点2: 淘宝利用AI运动员照增加年轻人的参与度和仪式感
淘宝通过AI技术生成运动员照，让网友感受奥运种子选手的待遇，并联动品牌进行花式打样，增加年轻人的参与度。同时，淘宝还通过世界冠军的参与和加油，扩大了活动的影响力。
关键观点3: 淘宝激发年轻人运动活力
淘宝通过举办线上运动会，设置有趣的运动项目，激发年轻人的运动活力。不仅设置了每日走路赛事，还有限时赛事，以情绪感的活动机制带动年轻人积极参与。
关键观点4: 淘宝营销策略升级，将营销视角从竞技赛场转向大众生活场
淘宝在营销策略上进行了升级，将营销视角从竞技赛场转向大众生活场。通过借奥运呼吁全民运动，传递活力、拼搏、积极向上的精神力量。同时，淘宝还注重在公益中完善品牌形象，向用户传递有温度、有人情味的品牌形象。
关键观点5: 淘宝助力公益，提升年轻人心中对于淘宝的品牌好感度
在奥运会结束后，淘宝不忘回馈社会，为热爱运动的山村孩子们捐赠专业的奥运级运动设备。同时，在营销和用户沟通的玩法上，淘宝始终坚守“在公益中完善品牌形象”的传播主线，提升年轻人心中对于淘宝的品牌好感度。
文章预览
随 着巴黎奥运会圣火在塞纳河畔缓缓熄灭， 在今年的这场体育盛宴上， 被称为“小孩姐”“小孩哥”的00和05后运动员崭露头角， 不时“霸屏”热搜。 而年轻人在奥运场上角色感的凸显，除了赛场上的运动员，还有场下的年轻观众们。或许年轻人真的更懂年轻人，今年的很多年轻网友，除了对于金牌本身的关注外，也开始把注意力转向运动员的场外生活，任何一个与比赛看似无关的细节，都可能成为他们热议的话题。 这也代表着当下的年轻人，对于生活有着自己的理解 ——随着他们对自己的需求愈发了解，在生活中更加关注自我的情绪价值，天大地大，开心最大。 而作为奥运会官方电商服务合作伙伴的淘宝，也趁此机会换了新赛道，不同于往期大创意，大宏观的激情宣贯，淘宝这次的奥运营销，向年轻群体提供更有梗有趣的活动体验，接地气
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