昔日美妆“顶流”，成了抖音弃子

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流水的美妆白牌，铁打的5个套路。 ‍‍‍ ‍‍‍‍‍‍‍ 文 ｜ 郑晓慧 孟萍萍 ‍‍ 来源 ｜ DT商业观察 （ID:DTcaijing） ‍ 头图来源 ｜视觉中国 过去三年，美妆白牌在抖音电商里野蛮生长，频繁创造神话。 它们可以在两三个月内就迅速起量，收割许多品牌三五年甚至更久才能达到的销售额，也会在没站稳脚跟的时候，迅速离场，重新洗牌。 在抖音美妆品牌销售额月榜TOP10，以温博士、娇润泉为首的白牌不仅能占据一席之地，还能力压珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国内外知名品牌，吸引消费者买买买，创造“白牌神话”。 但流水的白牌，铁打的套路。 回溯过去三年曾经上榜的美妆白牌黑马，《DT商业观察》发现，它们看似一浪接一浪地野蛮生长，却在产品、价格、渠道等方面都十分雷同。 而被白牌“阶段性”盖过风头的品牌，获得了更持久的胜利 ………………………………