浙江前首富，出山救女

主要观点总结

本文主要描述了美特斯邦威这个曾经国民普及度很高的品牌的现状，包括其业绩下滑、市值缩减、转型自救的过程和挑战。创始人周成建重新出山，尝试新的转型方向，如利用短视频平台开展本地生活服务销售等。文章还回顾了美邦的发展历程和过去的一些转型举措，以及当前面临的挑战和未来的发展方向。

关键观点总结

关键观点1: 美特斯邦威的业绩下滑和现状

美特斯邦威曾经是一个非常受欢迎的品牌，但如今业绩逐年下滑，市值大幅减少，很多消费者已经找不到能逛的门店了。

关键观点2: 美邦的转型举措

美邦尝试通过转型自救，包括开设城市生活体验馆、利用短视频平台开展本地生活服务销售等。特别聚焦在户外概念上，推出了户外服饰和场景展示。此外，还有针对年轻消费者的策略如推出团购券等。

关键观点3: 创始人周成建的角色和战略调整

周成建是美邦的创始人，他对美邦的发展有着重要影响。他重新出山接手公司并带领公司转型，希望通过抓住新的发展机遇来挽救公司颓势。他的一些新思路和战略调整如聚焦户外市场、推出社区店等被寄予厚望。

关键观点4: 美邦面临的主要挑战和问题

美邦面临的主要挑战包括如何降低退货率、提高核销率、拓展销售渠道、吸引年轻消费者等。此外，市场竞争激烈、品牌形象老化等问题也是美邦需要解决的重要课题。

关键观点5: 美邦的历史和发展脉络

文章回顾了美邦的发展历程和过去的一些转型举措，包括推出电商平台、社交App等。但一些尝试由于各种原因最终被放弃或未能取得预期效果。

文章预览

‍‍ 作者 | 莫奈 新媒体编辑｜宝珠 编辑 | 何子维 你有多久没逛过美特斯邦威了？ 美特斯邦威（以下简称“美邦”），这个曾经国民普及度很高的品牌，在很多消费者心里都有一席之地，甚至是无数“80后”“90后”的青春回忆杀。但可惜，如今，消费者对该品牌的回忆杀没能转化为购买力。 在电商和新零售浪潮下，美邦逐渐抛离了“不走寻常路”“时尚”的标签，业绩逐年下滑，市值从300多亿元到如今的30多亿元，早就不可同日而语。 美特斯邦威“不走寻常路”广告海报 近年来，美邦接连出售多个省会城市的核心房产，门店数量已经从巅峰时期的5000余家，减少至了813家（2023年末），不及巅峰时期的1/5。所以，人们即使想起来这个品牌，也可能已经找不到能逛的门店了。 大厦将倾，美邦的创始人周成建不得不重新出山，对自己的女儿“反向接 ………………………………