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《政企面面观》回顾|“双十一”16年 线上线下零售新业态

河南新闻广播  · 公众号  · 河南  · 2024-10-30 19:29

主要观点总结

文章讨论了当前“双十一”购物节的新特点、消费者习惯的变化、线下新零售的吸引力以及新的商业业态如二次元经济、银发经济等。文中提到了“双十一”面临挑战、消费者的购物热情消退、线上线下策略转变、以及如何通过满足消费者的文化需求来拓展市场等问题。

关键观点总结

关键观点1: “双十一”面临新的挑战和文化元素缺失问题。

文章指出,“双十一”购物节经历了多年的发展,现在面临着优惠活动难以计算、先涨价再降价等问题,导致消费者热情下降。知名经济学家指出,“双十一”购物节需要理解其文化价值的重要性,因为文化元素的缺失会导致审美疲劳和过节疲劳。

关键观点2: 线下零售环境的变化及商超的策略调整。

文章讨论了线下零售环境的变化,包括还原消费者对商品、环境、社交的需求,通过举办活动满足消费者的情绪价值,吸引客流。以郑州大卫城和亚细亚为例,介绍了商超如何顺应市场需求,通过新媒体平台推广餐饮品牌等举措。

关键观点3: 二次元经济和银发经济成为商业新业态的亮点。

文章指出,二次元经济和银发经济等成为商超消费新的亮点,辐射年龄层广泛,反映了当代年轻人对个性化和差异化的精神文化需求。商家正在通过满足年轻人的文化需求,延伸到产品和服务,创新传承和发展传统文化,拓展市场空间。


文章预览

又是一年“双十一”,和前些年不一样的地方在于,消费者的购物热情开始消退、新鲜感下降,无论是线上还是线下、不管是商家还是平台都开始积极转变策略,延续16年的“双十一大促”变得松弛下来了。在如今的市场消费环境下,“双十一”有怎样的新特点?当今消费者消费习惯出现了哪些新变化?线下新零售又如何吸引人们的目光?本期节目我们来聊聊“双十一”的那些事儿。 PART 0 1 “双十一”缺失文化元素不长久 2009年,“双十一”还只是一个不太起眼的促销活动,那个时候,“双十一”的规模非常小,参与的商家和品牌也有限。但就是在这样的情况下,“双十一”依然取得了不错的成绩,销售额超出了预期。这让人们看到了网上购物的潜力,也为后来“双十一”的爆发奠定了基础。随后的多年时间里,“双十一”成交额以直线增长,传 ………………………………

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