品牌部的出路

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有一个很奇怪的现象，人人都觉得品牌很重要，但并不重视做品牌。就像人人都觉得保护环境很重要，但当保护环境不能立竿见影带来好处，甚至给生活带来小小不便时，比如不开车坐公交车、点外卖不要塑料袋筷子什么的……好像环境也没那么重要哈。 其实老板们并不是真的喜欢做品牌，他们只是喜欢品牌带来的增长。就像大部分广告人并不是喜欢追求作品，只是喜欢作品带来的名利。做品牌和追求作品的过程一样是痛苦的，没人喜欢。 前几天蕉下裁撤品牌部、市场部的新闻让很多人惶惶不可终日，一个公司的部门调整引发如此之大的行业关注，这说明蕉下的品牌打造在业内是成功的，也许还有更多被默默裁撤的市场部无人关注。 但是话说回来，品牌部理论上应该是一个公司的战略中心、经营大脑，但实际上大多数企业的品牌部只是内部的一 ………………………………