新品上市，2024营销圈的一道必选题

主要观点总结

本文讨论了新品上市在营销中的重要性，以及推新品的十大理由。文章指出，在新品营销中，品牌需要把握时代趋势，从势、道、术三个方面进行拆解。文章还讨论了不同平台在新品营销中的特质，以及如何讨好女性和年轻人进行新品营销。最后，文章介绍了新品营销的三种策略：借东风、敢反转、可持续，并指出新品营销的本质是心智的竞争。

关键观点总结

关键观点1: 新品上市在营销中的比重越来越高，推新品的十大理由包括市场新需求、品牌保持活力等。

文章指出，品牌需要重视新品营销，把握时代趋势，从势、道、术三个方面进行拆解。其中，“势”指品牌势能，要先求大爆后求大卖；不同平台在新品营销中有不同的特质，需要Allin一个主战场，再平铺复制到其它平台。

关键观点2: 讨好女性和年轻人是新品营销的正确方向。

女性决策在同圈层的快速传染和年轻人公共场域的表达，使得讨好女性和年轻人成为新品营销的重要策略。

关键观点3: 新品营销需要把握消费者心智，进行话题营销。

文章强调，消费者的心智是新品营销的关键。话题营销可以取得社会共识，是新品营销的重要手段。各品牌选择微博作为新品主战场，是因为微博能承接发布会需求，呈现社会心智。

文章预览

01. 8月，连续参加了多家平台的营销活动，尤其微博的针不戳品牌峰会，最感触的一个共识是，新品上市在营销课题中，比重越来越高。 凯度数据显示，在中国市场，平均每3分钟就有一个新品诞生，且一年内 90%的品牌会推出新产品。 02.  推新品的十大理由： • 市场新需求倒逼新品； • 旧体系焦灼公卷，短期无法分出胜负； • 持续推新品是品牌保持活力的策略； • 新锐品牌打开市场的关键之战； • 头部品牌开拓新市场、布局新赛道； • 去别人存量里找增量； • 新品营销带来的势能杠杆，拉动全盘； • 新品缓解各层级焦虑； • 供给侧创新驱动的自然涌现； • 也可能是一种路径依赖； 但现实也很残酷，新品是海量的、流量是分散的、渠道是细碎的，赛道站满了想要分蛋糕的人，人人都在寻求一套具象化、可执行的新品打爆公式。 我们从 ………………………………