2024年都这样难了，还有新品牌敢入局？

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“不是没有机会，但机会更青睐有长期定力的人。” 来源  | 聚美丽 作者  | 谢耳朵 2024年年末，当聚美丽和业内人士交流时，经常会被问及一个问题：这两年有没有新品牌跑出来？ 似乎并没有，HBN、溪木源、橘朵……这些能让我们脱口而出的“新”品牌，基本都诞生在新锐浪潮时期，至今过去已有五六年。而即使是在这一波里，能够真正成长为新头部企业的也屈指可数。 “生意太难做了，大部分的中小品牌都在硬撑着，这个时候还有新品牌想快速起盘更是难上加难。” “以前起盘一个品牌只用几百万的初始资金，现在一千万也不一定能起来。” “消费者支付意愿变低、头部虹吸效应明显、流量获客成本变高……新品牌想起来基本没有机会。” …… 现实确实如此。 不过据聚美丽观察， 2024年那么难，仍然有数十个新品牌入局 ，且大部分都有着 ………………………………