东鹏饮料百亿背后的品牌方法论

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2023年，东鹏饮料营收首次踏入百亿元级别，达112.63亿元，同比增长32.42%；净利润20.4亿元，同比增长41.6%。事实上，营收及净利润同时实现双位数增长并非仅在2023年，自2021年上市以来，东鹏饮料始终保持高速增长。 2021年——2023年，东鹏特饮营收实现了从65.92亿元向103.36亿元的跨越。尼尔森数据显示，同期，东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量连续三年位居前列，其中2023年东鹏特饮销量占比达到43.02%。 另一方面，东鹏特饮在东鹏饮料的营收占比继续下降，由2022年的96.24%降至2023年91.87%。这一数据变动背后，是电解质饮料、即饮咖啡、无糖茶等新品类在东鹏饮料的出现。 是什么在支持东鹏饮料的持续增长？产品矩阵.扩充背后，东鹏饮料如何看待当前饮料市场格局下的机会点？ 近日， 东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇以《从流量到销量，东鹏饮料的品 ………………………………