跨境电商下半场，东南亚依旧遍地黄金

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谷歌、淡马锡发布的《2024东南亚数字经济报告》（以下简称“报告”）显示， 2023年东南亚电商的市场规模达到 1380亿美元 。 在2019年，这一数据还是380亿美元， 4年涨幅超过260% 。这种扩张速度，让东南亚成为毫无争议的出海热土。 报告指出，东南亚电商的繁荣尤其得益于 视频类电商（直播电商） 的发展，其 GMV占比已从2020年的不足5%，攀升至2024年的20% 。从直播购物到内容创作，直播和短视频已经成为东南亚消费者网购的重要组成部分。 这几年东南亚的直播电商，一片繁荣盛景，但它的未来更值得探讨： 东南亚电商市场能否保持高增长、TikTok Shop的潜力几何、跨境商家怎么能与平台共享东南亚市场的蛋糕？ 0 1 东南亚消费市场依旧遍地黄金 在刚刚过去的双十二，TikTok Shop在东南亚主要国家刷新了平台单日最高销售纪录。在双十二大促冲刺日， Tik ………………………………