年轻人的消费动机（洞察1）

文章预览

年轻人无疑是品牌最关注的消费主力军！ 我们服务的很多消费品牌，都在根据年轻群体的消费偏好规划新的产品品类。年轻人吸引品牌的不单是「购买力」，更是年轻人的活力和兴趣给消费市场带来的「新鲜元素和刺激」，以及更加快速的「传播力」。 这代表着市场潜力和增量。 无论淘宝天猫平台上的消费购买力，还是社媒平台的活跃度，近两年年轻群体的消费表现都备受瞩目。 （数据来自《智篆GI-2023年轻人消费报告》） 但同时，年轻人的偏好很难琢磨。最近和一位功效护肤品牌老板聊天，他们从两年前开始拓展年轻市场，越研究越迷惑，最终得出的结论是：在年轻人的世界里，没有品牌忠诚度！你看，前一秒还是代表东方美学的国民品牌，下一秒就可能因为主播的一些话带来的舆情被踩在脚下。 而且，受年轻人欢迎的产品、营销案例也难复 ………………………………