年内联名69次，安踏、太平鸟等运动/服装公司为何偏爱IP联名？ | 雷报

文章预览

作者：田野 编辑：努尔哈哈赤 泛IP时代的万物联名已屡见不鲜，此前雷报相继盘点了 IP+玩具 、 IP+咖啡/茶饮 、 IP+零食 、 IP+商业体 等不同行业和领域中的相关公司借力IP势能实现业绩提升的情况。 本期推文，雷报将聚焦于IP+运动/服装领域，从 安踏体育、李宁、特步国际、361度、太平鸟、森马服饰、锦泓集团 这7家上市运动/服装的半年报及年内IP联名情况一窥IP在该领域的知名公司中所实际发挥的作用，并分析相关企业进行IP联名营销的新动向。 安踏体育：与泡泡玛特、原神、凡尔赛宫等众多IP合作，半年广告及宣传开支超25亿 安踏体育2024年上半年实现营收337.35亿元，同比增长13.80%;归母净利润为77.21亿元，同比增长66.62%，是本文分析的几家公司中营收和利润规模最大的公司。安踏体育旗下的品牌主要ANTA、FILA、DESCENTE及KOLON SPORT等，其中安踏和FILA ………………………………