趣说品牌简史。

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Be fucking professional. — ‍ 一个非常令人不安的事实是，对于品牌或做品牌的认知，一百多年来几乎没什么进步，很多几十年前的品牌理论，至今依然在用，如公司初创时做 LOGO 或 VI （视觉识别系统），如产品进入市场要提炼 USP （独特的销售主张），如定位今天依然是中国最主流的营销理论，如广告公司言必称 IMC （整合营销传播），如顾客体验至上，如品牌社群等等。不仅如此，更令人喷饭的是，怎么做品牌各有看法倒也罢了，对于「什么是品牌」这一根本性的问题，一百多年来也没一个确切的答案。 每个做品牌或营销的人，都在试图给出一个品牌的终极定义。史上那么多品牌大师，无一人给出令人信服的结论，有的甚至观点打架。 欧洲品牌学派主张品牌是「产品+产品之外的附加值」，而美国品牌学派则认为「品牌就是产品之外的附加值」。 ………………………………