主要观点总结
本文介绍了中国春节旅游市场的红火，越来越多的外国人选择来中国旅游。文章指出，蛇年春节假期外国人出入境人数增长，入境游订单增长，外国游客对中国传统文化体验的需求增长。新人群和新行为带来了市场的新增量，例如来自周边国家的年轻自由行旅客。此外，新场景增量也出现在伴手礼市场，面向年轻旅客的伴手礼选择更加多元。品牌们积极适应这一趋势，通过线上线下的方式吸引海外游客。本文还对多个品牌如青稚护手霜、TOPTOY和白象食品如何利用新人群的需求增长进行了案例分析。
关键观点总结
关键观点1: 中国春节旅游市场持续火热，吸引外国游客增长。
文章详细描述了蛇年春节假期外国人出入境的数据增长，以及入境游订单的增长情况。
关键观点2: 新人群和新行为带来市场的新增量。
文章指出周边国家的年轻自由行旅客成为新的增长点，社交网络和数字技术的普及使得更多外国游客了解并选择中国旅游。
关键观点3: 新场景增量出现在伴手礼市场。
品牌们针对年轻旅客推出更多元化的伴手礼选择，如青稚护手霜和TOPTOY的潮玩产品等。
关键观点4: 品牌们积极适应趋势，线上线下吸引海外游客。
白象食品、青稚护手霜和TOPTOY等品牌的案例展示了如何通过理解海外游客的需求，将产品卖点转化为用户买点，从而吸引海外游客。
文章预览
作者 | 扰扰 今年春节 China Travel 继续走红，有越来越多的外国人选择来中国一起“过大年”。根据国家移民管理局的最新数据，蛇年春节假期外国人出入境 95.8 万人次，较去年春节同期增长 22.9%。 来自携程的数据显示，日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长 130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近 120%。 外国游客也越玩越深度，体验传统春节文化成为推动海外游客春节访华的重要动力。根据携程研究院发布的《2025年春节旅游总结报告》，在携程的海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近 7.5 倍。 除了传统的几个旅游目的地外，外国游客也开始点亮新地图。民宿预定平台途家的数据显示，春节期间全国有 51 个乡镇的民宿第一次迎来了外国人的订单，包括浙江安吉
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