耐克10亿美元押注2025 , 推动更激进的品牌营销

广告门APP · 公众号 · · 2024-08-14 14:30

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《广告周刊》采访了六位前耐克高管、与品牌密切合作的人员和其他营销专家，分享耐克如何重新找回长期以来，大胆且具有文化定义性的品牌广告。 2021年，时任耐克高级品牌总监的Massimo Giunco在公司会议上多次听到时尚电商ASOS的名字时，他感到非常困惑。（Giunco在耐克工作了22年，于2022年6月离职。）他告诉《广告周刊》，在公司内部讨论中，有耐克员工建议与ASOS会面，借鉴其数字策略。这些讨论让他感到不安，因为这与他长期以来所认识的耐克不同。耐克一直是一个以突破性创意和情感叙事为本能，激励了一代又一代消费者的品牌。 Giunco表示，在现任首席执行官John Donahoe的领导下，部分耐克员工对模仿电子商务企业变得执着。另一位前员工，以及与《广告周刊》对话的代理机构合作伙伴也呼应了Giunco的看法。 Donahoe曾是eBay的首席执行官和管 ………………………………

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