零售前瞻｜TikTok 禁令对时尚产业而言意味着什么？

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随着 1 月 19 日的逼近，与 TikTok 禁令相关的讨论愈发热烈，也令众多品牌面临着传播渠道的缺失等一系列潜在损失。 自 2023 年 9 月以来 TikTok Shop 的上线促进了品牌与消费者之间的紧密联系，并且扩大了品牌在年轻消费者中的影响力，给各类品牌带来了指数级增长， 也直观推动了品牌业绩的增长。 TikTok Shop Live（抖音海外直播带货平台）自问世起，不断推动市场增长。据 Nextuple 首席执行官 Darpan Seth 统计，预计 2024 年底，TikTok Shop 在美国的销售额将达到 15 亿美元。同时他还指出，TikTok 的用户群体已从 Z 世代扩展到千禧一代和 X 世代，不断增长且年轻化的用户群体能够帮助时尚品牌继续开拓市场。并且 TikTok Shop 极有可能凭借其 250 亿美元的预期规模主导全球数字商务。  根据 TikTok Shop 报告显示，在过去的假日季 ，购物者数量同比增长了 165% 。消费 ………………………………