煎饼果子牛奶、火晶柿子咖啡…品牌为什么都盯上了“土特产”

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从今年年初开始，各种颇具地域化特色的营销，正在形成一种特殊的风潮，如果追溯起源来看，曾经风靡全网的“尔滨·南方小土豆”，喜茶与繁花携手官宣在黄河路打造“喜茶·至真茶馆”和联名饮品，都能算的上这种在地化营销的起源。 只不过相比年初时画风还算正常的颇具地方特色营销，现如今的某地特产X产品的新思路似乎正在变得越来越清奇。 煎饼果子味的牛奶，把子肉味的酸奶，火晶柿子咖啡，黑龙江五常大米奶茶……这些看起来不靠谱的口味却引领了今年的时尚风潮。消费者一边猎奇购买，一边又神奇地从猎奇中琢磨出点本土文化的味道。 1 老字号、新茶饮 都来凑“特产”的热闹 如果回归到在地化营销本身来看，其起源可能有很多种，但无非是一种将营销范围浓缩到更小空间，从而根据地域特点和细化的用户群体，结合地域特色的 ………………………………