屈臣氏，跌落线下美妆的C位

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在哪里买美妆护肤品？现在年轻人首先想到的，肯定不会是屈臣氏。 这一现状忠实地反馈在了屈臣氏的财报上，2024年上半年，屈臣氏集团整体保持了营业额8%的增长，其实总体业绩是不错的。 但是如果重点关注国内的业绩， 会发现同期屈臣氏中国总营收同比下降23%；毛利润更是同比暴跌67%。 对比2019年37.36亿港元规模的毛利润，缩水了近90%。 对很多80后、90后来说，在国内电商还没有这么方便，海外代购渠道也匮乏的时候，他们认识美妆和护肤品都是在屈臣氏。而且屈臣氏往往都开在一个城市购物中心最好的地段，整个门店都仿佛闪着blingbling的光。 实事求是地讲，屈臣氏依旧是全球最大的个护零售商，在中东和东南亚地区还保持着不错的增长，为啥在中国的表现这么拉胯呢？ 开了多少店 就背多少锅 要回答屈臣氏在国内市场为啥不行了，就得先 ………………………………