奥运营销已变天，品牌如何在场内外夺金？

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体育盛会是一次“营销盛宴”，尤其是奥运会、世界杯这种全民级别的。每逢其时，各种营销玩法层出不穷，贯穿着整个奥运周期。 今年巴黎奥运，lululemon以一袭枫叶红惊艳全场；宝洁在奥运村中开起美容和护理沙龙；欧缇丽巧妙借势，用CGI技术“清洗”塞纳河；还有Nike、Adidas等老牌玩家，也持续用热血短片、激情文案点燃全场......从赛事相关赞助到定制营销，各品牌都拿出了与艺术之都、时尚之都相衬的创意水准和沟通格调。 但巴黎毕竟太过遥远，聚光灯下的各种营销效力传导到单个个体身上难免打折。 普通大众对奥运的直观感受和记忆更多还是来自更近、更具体的沟通。 由此，赛场外的讨论度、互动性成为奥运营销体感的重要反馈。越来越多品牌开始相信： 独乐乐不如众乐乐，能从个体层面丰富体验感和趣味性，才是更有品质的奥运营销 ………………………………