《2024年第二季度消费潜力白皮书》——保健品、食品饮料赛道消费趋势洞察

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2024以来，消费者对于健康生活愈发关注，在食品饮料和保健品赛道上尤为显著。在2024年二季度， 线上保健食品市场展现出了稳健而持续的增长态势，销售额达到319.1亿，同比增长5.0%；食品饮料市场销售额达1011.0亿元，相较于上年增长了4.8%， 整体增速相较于第一季度明显放缓，其中销量降幅明显，均价显著提升。从第二季度各品类增长概念中发现，市场整体都在向更高品质和更健康的方向发展。 01 食品饮料赛道 食品饮料赠礼和家庭消费占比高，功能和情绪类消费高涨 食品饮料的线上消费人群，多为女性和18-25岁年龄段人群 ，但其他年龄段人群的食品饮料声量也不少，表明整个食品饮料市场的覆盖范围广泛。在消费者商品用途方面，赠礼和家庭消费占比较高，悦己消费紧跟其后。 食品饮料市场的 高增长人群主要集中在功能诉求消费和情绪价值消 ………………………………