主要观点总结
本文介绍了Lacoste品牌在北京居庸关长城举办的“PLAY BIG”盛典活动，旨在展现品牌的多元态度和全球广泛影响力。文章涵盖了活动现场的各项内容、Lacoste品牌的历史转型、产品策略、以及品牌与网球运动的紧密联系。同时，通过具体案例分析了Lacoste如何借助大型活动、社交媒体营销等方式扩大品牌影响力，并强调了品牌对于本土化、创新性和运动时尚的定位。
关键观点总结
关键观点1: Lacoste的“PLAY BIG”盛典活动
作为Lacoste在2024年的主题概念，此次盛典旨在展示品牌的多元态度和全球影响力，通过一系列活动如定制网球挂件、美食体验、长城登高打卡等，吸引消费者参与并传达品牌愿景。
关键观点2: Lacoste的转型与策略
近年来，Lacoste通过转型策略，努力摘除老化的固有形象，通过产品策略的调整、设计本土化和推出亚洲版型等措施，不断扩大市场份额。同时，借助大型活动和社交媒体营销，成功触及年轻消费者，并在市场上不断推进形象认识更新。
关键观点3: Lacoste与网球运动的紧密联系
Lacoste品牌与网球运动有着密切的绑定关系，其标志性的鳄鱼标志和Polo衫是网球场合的经典选择。品牌通过赞助网球赛事、签约网球运动员等举措，巩固了其在运动时尚领域的地位。
关键观点4: 中国市场的重要性与机遇
作为改革开放后最早进入中国的法国品牌之一，Lacoste在中国市场有着深厚的基础。随着社交媒体的快速发展和户外运动的兴起，中国消费者对运动和户外的热情让Lacoste获得了更高的关注度。品牌通过一系列举措如推出亚洲版型、举办大型活动等，进一步加强在中国市场的影响力。
文章预览
此次在居庸关长城举办的“PLAY BIG”盛典活动是Lacoste近年不断创新发展的缩影，从设计焕新、强调时尚运动的生活方式再到拓展多元文化价值理念，无不正是当下吸引消费者的关键。 图片来源：Lacoste 9月29日，法国高端运动时尚品牌Lacoste在北京居庸关长城举办“PLAY BIG”盛典活动。“PLAY BIG”作为Lacoste在2024年的主题概念，中文译名是“大有所为”，旨在将经典鳄鱼标志所代表的自我表达、自我挑战精神通过一系列活动来进行外化，展现品牌的多元态度和全球广泛影响力。 如果你还记得Lacoste于3月在巴黎罗兰.加洛斯球场举办2024秋冬系列发布会，那实际上便是“PLAY BIG”概念之下一系列活动的起点。随后例如巨大的鳄鱼艺术装置和出圈的“鳄鱼踢”挑战，都属于概念的延伸。 而此次在北京居庸关长城的盛典，则是“PLAY BIG”一系列活动的最终站。Lacos
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