“开店狂魔”瑞幸，开始付出代价

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后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | DT商业观察      来源 | DT商业观察 2023年年底，瑞幸在中国的销售额历史性地超过了星巴克，成为中国最大连锁咖啡品牌。  今年，无论是和《黑神话·悟空》的联名，还是推出轻乳茶、邀请刘亦菲成为品牌代言人，瑞幸都赚足了眼球。  然而，财务端的数据有喜有忧：今年第一季度，瑞幸由连续6个季度盈利转为亏损；今年第二季度，瑞幸营业收入比去年同期多了22亿元，但净利率只有10.4%，去年同期为16.1%。  换言之，今年瑞幸的营收规模更大了，但盈利能力下降了。  瑞幸怎么了？ 1年新增1万家店 但同店销售额连续两个季度下降 营收规模的增长，源于门店越来越多。  根据财报，2023年6月5日，瑞幸开出第1万家门店，而截至今年6月30日，瑞幸门店数为19961，相当于是在一年的时间里 ………………………………