主要观点总结
FILA选择与易烊千玺合作，签约其为品牌全球代言人，以向年轻一代靠近并重塑品牌经典文化。此次合作是基于易烊千玺的商业价值和对高端品牌的市场影响力。FILA通过一系列举措，如开设全新形象旗舰店、推出新派复古风格产品，强化其百年意大利品牌的形象。同时，FILA借助易烊千玺的影响力，推出限定礼盒，打造经典爆款文化单品。在复古运动文化回潮的趋势下，FILA希望通过这一系列举措实现长期的、可持续的增长，并达到未来三年的增长计划。
关键观点总结
关键观点1: FILA选择与易烊千玺合作，易烊千玺成为品牌全球代言人
易烊千玺的商业价值和对高端品牌的市场影响力是FILA选择其作为全球代言人的原因。
关键观点2: FILA采取一系列举措强化其百年意大利品牌的形象
包括开设全球首家全新形象旗舰店、推出新派复古风格产品等。
关键观点3: 易烊千玺演绎Settanta Jacket，配合推出限定礼盒
易烊千玺演绎的Settanta Jacket是FILA的经典之作，配合推出的限定礼盒体现了品牌对经典之作的重视。
关键观点4: FILA的增长计划和策略
FILA提出了未来三年的增长计划，以10%至15%的年均复合增长率实现400亿至500亿元的销售规模。核心策略包括顶级商品、顶级品牌和顶级渠道的提升。
关键观点5: FILA借助复古运动文化的回潮趋势
在复古运动文化回潮的趋势下，FILA通过推广新派复古风商品，试图承接市场热度并打造经典爆款。
文章预览
FILA选择与易烊千玺合作，是其向年轻一代的一次主动靠近，也是对品牌经典文化的一次现代化重塑。 12月5日，FILA官宣全能型艺人易烊千玺成为品牌全球代言人，引发业内关注。 这是该意大利高端运动时尚品牌的中国首位品牌全球代言人。 官宣当天，FILA官方发布了一支视频。视频中易烊千玺身着一件白色经典款FILA Settanta Jacket。这件特别款网球夹克的袖标处有着特殊的印花设计：“Artistic”和“Classic”字样对应着这款产品的艺术美学和意式经典风格，“2000”的字样即与全球代言人易烊千玺的出生年份相呼应，也是对“千禧一代（Millenial）”人群的对话。 FILA在同期还准备了一套“意式狂想（Rhapsody of Legend）”礼盒，限量1000份在全国发售。 除了有代言人同款Settanta Jacket之外，这套礼盒还包含了意式网球场建筑扩香夜灯、品牌历史介绍册等多个单品
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