把“怕上火”文化带到全世界：百年凉茶王老吉的进化之路 | TopDigital专访

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近年来，中国茶饮市场蓬勃发展。根据尼尔森IQ报告，2023年，即饮茶已超越碳酸饮料，成为饮料行业中销售额体量最大的品类。在此背景下，无糖茶饮的增速尤为迅猛。马上赢数据显示，无糖即饮茶类目在过去两年内实现了倍数增长，其市场份额从1%提升至5%。面对这一不断扩大的市场，国内外饮料巨头纷纷加速布局无糖赛道，新兴茶饮品牌层出不穷。 在竞争日益激烈的即饮茶赛道中，传统饮料品牌该如何保持自身市场优势？  在研究中，我们注意到一个历久弥新的品牌——王老吉。这个拥有196年历史的茶饮品牌，至今仍然焕发着勃勃生机。这种生命力不仅在于其深耕的中国市场，更在于王老吉持续拓展的国际化道路。到今天，王老吉的足迹已经遍布全球150多个国家和地区，凭借其独特的天然植物饮料配方，连续多年稳居全球销量榜首，成为全球 ………………………………