主要观点总结
淘宝在巴黎奥运会期间推出了特色线上运动会“淘运会”,以“同款奥运”为标签,通过更新用户沟通玩法、更快的传播布局和更接地气的品牌价值沟通策略,成功脱颖而出。淘运会通过一系列趣味奥运元素的设定,激发了更多人的运动参与热情,实现了全民可参与、全民有机会夺奖的目标。同时,淘运会也注重社交讨论和用户互动,将用户放在营销沟通的主角地位,构建了用户与淘宝的双向对话。通过借势奥运热点和造势推广,淘运会在长周期的奥运营销中持续提高站内、站外的互动。此外,淘运会还体现了淘宝的电商价值、情感价值和社会价值,将运动与公益结合,传递爱与希望。
关键观点总结
关键观点1: 淘运会以“同款奥运”为标签,成功吸引用户参与
淘运会通过发布奥运精神大片、官宣热门运动员代言、讲述巴黎赛场故事等方式,吸引了用户的关注。通过一系列趣味奥运元素的设定,如口号、吉祥物、赛事的改造,以及AI技术的运用,让用户能够亲身参与奥运,激发了更多人的运动参与热情。
关键观点2: 淘运会注重社交讨论和用户互动
淘运会在筹备阶段就锚定了整场活动沟通基调,即侧重“社交讨论”与“用户互动”。采用线上复刻趣味奥运体验的方式,让更多人都能真实、轻松、日常化地参与到这场全民运动盛会中,构建了用户与淘宝的双向对话。
关键观点3: 淘运会借助奥运热点进行传播和推广
从巴黎开幕式起,淘运会热点就已经和奥运热点牢牢绑定。通过紧跟巴黎赛场热点,以及自身创意的打造,淘运会在长周期的奥运营销中持续提高站内、站外的互动。同时,淘运会将用户运动成果转化为公益捐赠,响应了“体育强国”“全民运动健身”的时代号召,践行了其品牌社会价值。
文章预览
巴黎奥运落幕,今年有不少奥运相关的营销创意和策略依旧值得细品。 在看过许多案例后,大家可能也会发现,无论是发布奥运精神大片,还是官宣热门运动员代言,或者讲述巴黎赛场故事,其实多数品牌的策略还是离不开 “借势” ,即将奥运本身话题作为主角和高光。 不过,凡有营销大秀,必有品牌不走寻常路。比如今年的淘宝就主打一个: 与其借势热点,不如自造热点。 与巴黎奥运同期,淘宝上线了“更适合中国网友宝宝”的“淘宝运动会”。而这场以“同款奥运”为标签的特色线上运动会,不仅让淘宝在赛事期间频出热点,还在长周期的奥运营销中持续拉动站内、站外的高频互动,广泛撬动了真实用户的主动讨论、传播。 在竞争如此激烈的注意力争夺赛下,淘运会凭何能脱颖而出? 看完整场淘运会,品哥总结三大秘诀: 更新的用户沟
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