主要观点总结
汇源果汁面临多方面的挑战,包括市场竞争激烈、品类创新落后、营销方式陈旧等。曾经的市场领导者现在面临困境,但仍有翻盘的机会。文章分析了汇源果汁的兴衰历程,并探讨了其复兴的可能性。
关键观点总结
关键观点1: 汇源果汁面临市场竞争和品类创新落后的问题
新兴品类的大量崛起,综合性饮料品牌的什么都布局,几乎要刨了汇源的根。汇源除了浓缩复原果汁,居然拿不出一个能打的产品。
关键观点2: 汇源果汁营销方式陈旧,跟不上潮流
汇源果汁的营销策略和产品包装设计跟不上潮流,日常消费场景考虑不足,营销添堵。那英和郭德纲当代言人可能并未准确触及年轻消费者的心。
关键观点3: 汇源果汁有复兴的机会
作为国民老品牌,汇源依旧有不小的机会。其品牌价值依旧毋庸置疑,消费者并没有完全抛弃汇源。这两年,汇源也慢慢跟上了节奏,在保持传统的同时,追求时尚快消风格。
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前言: 汇源年关难过。 来源丨 沥金 作者丨 沥金 *评论区有惊喜,欢迎积极互动 曾经“有汇源才叫过年”的汇源,如今年关难过。 根据天眼查, 仅仅在2024年北京汇源名下就有27条被执行信息,总金额超过34.8亿元,老板朱新礼本人也新增了一条标的1.2亿元的被执行人信息 。 汇源曾经是国内果汁品类当仁不让的老大哥,长期霸占着超市酒水货架的C位。在过去的许多年里,它是很多家庭年夜饭的标配,承载了一代人的记忆。 但现在回过头来看,汇源的生态位,已经被各种其他果汁饮料、汽水、气泡水等产品占据,老大哥再也不复当年神勇,似乎悄无声息地在消费端消失了。 作为曾经的品类王者,汇源为什么几乎销声匿迹? 由盛而衰的转折点到底是什么? 汇源想翻身,应该怎么办? 01 昔日果汁帝国 挡不住群殴 在饮料市场还是一众香精加色素调配
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