奥运场外：乳业双雄斗法，一场豪赌

主要观点总结

本文主要讨论了巴黎奥运会期间蒙牛和伊利的营销策略及背后的意义。两家乳业巨头在奥运营销上展开了激烈的竞争，通过不同的赞助身份和营销策略来争取市场关注和效益。文章还探讨了国内乳业市场的情况以及两大巨头出海寻求国际市场的动机。

关键观点总结

关键观点1: 蒙伊利在奥运营销中的竞争

蒙牛和伊利在奥运期间的营销策略各有特点，蒙牛的赞助身份和独家权益使其营销更具独特性，而伊利则更注重与运动员和赛事的连接。两家公司在营销风格上也存在差异，蒙牛强调情感路线，伊利追求娱乐性。

关键观点2: 国内乳业市场的格局

伊利和蒙牛在国内市场的份额较大，其他乳制品企业的市占率均为个位数。两大巨头在市场竞争中，也在寻求国际市场的关注。

关键观点3: 奥运营销对乳业巨头的重要性

奥运营销对快消品巨头来说至关重要，据有关统计，巴黎奥运会的观看渗透率将达到62%。对于乳业巨头而言，奥运营销是提升品牌国际影响力、加速全球化进程的重要契机。

关键观点4: 乳业双雄的全球化探索

伊利和蒙牛在国内市场已稳定，但都在寻求海外市场以寻找新的增长点。奥运会的全球关注度和品牌影响力对乳业双雄来说是一个重要的全球化探索契机。

关键观点5: 市场竞争态势与策略的长期性

大型体育赛事的红利具有周期性，体育营销是一场长跑。蒙牛和伊利的奥运营销还有漫长征途，在这条走向国际的路上，他们需要长期投入才能实现ROI最大化。

文章预览

前言： 这场奥运营销，谁是赢家？ *评论区有惊喜，欢迎积极互动 今年暑期档的“顶流”非巴黎奥运会莫属。 奥运赛场内，中国健儿展翅高飞、为国争光，场外，品牌营销也是八仙过海、各显神通。 每逢奥运年，蒙牛和伊利的斗法就格外激烈。 时势造英雄，是继续在高端局厮杀，还是退而求其次在第二梯队战场上夹缝生存，成了摆在乳企面前的一道必选题。 在国内乳品市场消费疲软、产能周期性过剩的背景下，对于乳企而言，如何能在“乱世”中抓住机会强势突围，将竞争对手甩在身后，有挑战更有机遇。 01 身份之战，一场豪赌 名不正则言不顺，两位巨头的开局比赛是身分之争——赞助商位次。 这届奥运会， 伊利拿到的身份牌是中国体育代表团官方乳制品合作伙伴 ，分量不轻的角色。 而 蒙牛拿到了最高赞助权益——奥林匹克全球TOP合作伙 ………………………………