刷屏背后，《黑神话：悟空》有何营销杀招？

主要观点总结

《黑神话：悟空》上线即成为国产游戏的新标杆，融合了中华元素，营销手法也备受瞩目。其利用不同社交平台优势进行精准预热，与品牌联动实现共赢，同时在海外市场上也取得了显著的成功。该游戏的营销案例为之后的游戏营销提供了参考。

关键观点总结

关键观点1: 游戏本身实力得到验证，热度极高

《黑神话：悟空》上线即爆，各项数据刷新国产游戏纪录，热度蔓延至资本市场，概念股上演涨停潮。

关键观点2: 营销手法精细，利用不同平台优势

《黑神话：悟空》在B站、抖音、斗鱼、虎牙等平台上进行精准预热与打透，充分利用不同社交平台的优势和特性。

关键观点3: IP联名实现共赢，扩大受众群

《黑神话：悟空》通过与多个品牌联动，实现了认知的扩散，品牌借IP的热度与内容属性提升销量，IP也借助品牌的影响力扩大了受众群。

关键观点4: 海外营销有策略，注重社媒和达人影响力

《黑神话：悟空》在海外市场通过注重社媒阵地和达人的影响力，把中国元素作为宣发的内容重点，传递中华文化，成功出海并出圈。

关键观点5: 提供游戏营销参考，选对平台与品牌

《黑神话：悟空》的成功案例为之后的游戏营销提供了参考，选对契合的平台与品牌，有节奏和章法地推进，带来1+1大于2的效果。

文章预览

©️深响原创 ·  作者｜祖杨 苦等四年，《黑神话：悟空》上线即爆，持续刷新着国产游戏的各项新纪录——上线一小时，Steam同时在线人数破百万，成为历史同时在线人数最多的单机游戏；截至发稿，在线人数峰值超过150万，超越《失落的方舟》和《DOTA2》。热度还蔓延到了资本市场，多支概念股上演涨停潮：国旅联合、浙版传媒涨停，新讯达高开飙涨20%，华谊兄弟涨超10%。 不得不说，《黑神话：悟空》已经长成了互联网的一个标志性符号。这一方面源自游戏IP本身，取材自中国人耳熟能详的神话故事，画面、剧情、技能都融入了中国元素，无论是筹备时间、投入成本，都是国产游戏的“史无前例”。 而在作品本身实力得到验证、玩家与资本狂欢的同时，《黑神话：悟空》的营销手法值得细剖。过去的四年里，《黑神话：悟空》可以说是一刻也 ………………………………