谁压死了头部女装网店？

主要观点总结

本文探讨了女装网店的倒闭问题，涉及平台责任、商家经营策略、行业竞争等多个方面。文章以张大奕的淘宝女装店“吾欢喜的衣橱”以及另外两个典型案例“罗拉密码”和“复古大爆炸”的关闭为例，分析了女装电商行业面临的挑战，包括平台间的格局变化、流量争锋、内容电商与货架电商的差异、平台的政策影响等。同时，文章还从行业壁垒、消费者审美变化、供应链等方面深入探讨了问题的根源。

关键观点总结

关键观点1: 女装网店关闭现象普遍，涉及多种原因。

张大奕的淘宝店关闭是典型案例，反映了整个行业面临的挑战。

关键观点2: 平台责任与商家经营策略对女装电商的影响。

电商平台之间的格局变化，多平台瓜分流量，导致商家面临激烈的竞争压力。

关键观点3: 内容电商与货架电商的差异对商家经营的影响。

淘宝直播等内容电商的崛起，对传统的货架电商造成了冲击。

关键观点4: 女装行业壁垒难以建立的问题。

女装行业的竞争激烈，商家面临多方面的挑战，如消费者审美变化、供应链管理等。

关键观点5: 电商平台政策调整对商家的影响。

电商平台的政策调整，如仅退款政策、强制运费险等，对商家的经营产生了重要影响。

文章预览

｜ GUIDE ｜ ■   那些倒在2024的女装网店 ■   平台应该承担多少责任？ ■   商家有多少责任？ 作者｜ 何玥阳 编辑 ｜ 赵元 01 女装网店 不一样的起手，相似的终局 近期，张大奕宣布旗下的淘宝女装店“吾欢喜的衣橱”将无限期延迟上新，她经营了10年的网店关闭了。 张大奕，淘宝带货第一人，2016年的双十一，她的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，淘宝还专门为她拍摄了一部纪录片《网红》，这部纪录片又名《张大奕的面子里子》。 2019年，电商MCN如涵赴美上市，CMO张大奕间接持股如涵15%的股份，成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。 10年间，张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”积攒下了1241万粉丝。 事业高光期的张大奕，在纪录片中清醒地谈到：“在生活里，没有人能做到唯一和忠诚。你怎么可能希望网络上的人，会对你一辈子忠诚 ………………………………