专访杨江：视觉锤设计如何助力大角鹿、千禾、费大厨逆势增长？

主要观点总结

本文介绍了视觉锤在品牌建设中的重要性，以及其在不同行业中的应用案例。通过视觉锤，品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现差异化发展。文章还提到了视觉锤对于品牌出海的重要性，以及其在不同市场中的文化适应性。

关键观点总结

关键观点1: 视觉锤对品牌的价值

视觉锤是品牌理念、目标、卖点等要素高度凝练的具象化表达，对品牌建设具有重大意义。通过视觉锤，品牌能够更快、更准确地传达差异化战略价值，成为消费者心中的品类代名词。

关键观点2: 视觉锤的应用案例

文章介绍了一系列成功的视觉锤应用案例，包括千禾、费大厨、大角鹿、迪巧等。这些品牌通过视觉锤设计，成功塑造了独特的品牌形象，实现了差异化竞争。

关键观点3: 视觉锤与定位理论的关系

视觉锤的设计与品牌的定位密切相关。清晰的品牌定位是视觉锤设计的前提，而视觉锤则能够强化品牌的定位，帮助品牌在消费者心中形成深刻的印象。

关键观点4: 视觉锤在品牌出海中的应用

品牌出海已成为大势，视觉锤在品牌国际化中发挥了重要作用。通过视觉锤，品牌商能够向目标市场进行有效认知传递，克服语言和文化差异的挑战。

文章预览

本文全篇4910字，预计阅读9分钟。 作者 | 吴哲、张旭 来源 | 《销售与市场》2024年10月杂志 缩量市场背景下，品牌、产品、渠道的高度同质化成为市场常态，基于此，打造差异化成为各行各业破圈关键。几十年来，定位理论在中国市场之所以长盛不衰，其核心在于它帮助无数企业找到了适合自我的差异化成长路径，而以定位为根生发的视觉锤，不仅在企业实现差异化路径的打造上扮演着最强工具的角色，更在当下各行各业陷入增长瓶颈的背景下，迸发出愈加旺盛的生命力。 零添加定位帮助千禾一骑绝尘，跃升行业头部，纵观行业，以零添加为卖点的品牌不少，千禾何以实现突围；依托辣椒炒肉大单品，费大厨实现了餐饮赛道加速破圈，除了品类战略上的成功外，费大厨又做对了什么？除此之外，大角鹿、迪巧、六个核桃、31°鲜、皇派门窗等诸多 ………………………………