欧莱雅选择阳狮，WPP痛失2.2亿英镑大客户

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WPP旗下英国EssenceMediacom刚刚失去了其顶级大客户—— 欧莱雅 （英国和爱尔兰） ，在比稿之后，欧莱雅选择了自己的“ 巴黎老乡 ”阳狮媒体。 作为一年花120亿英镑的头部广告主，欧莱按照国家划分任命代理机构以梳理庞大的预算， 具体到英国和爱尔兰，欧莱雅的媒体支出为2.2亿英镑 （约20.28亿人民币） 。 这次与EssenceMediacomX和阳狮媒体同台竞技的还有宏盟的MG OMD。 阳狮媒体将为欧莱雅提供定制化的服务。二者的合作也算是 再续前缘， 欧莱雅英国曾与阳狮媒体旗下的实力传媒合作达10年之久， 直到2014年被WPP群邑旗下Maxus （迈势媒介，2017年与MEC尚扬媒介合并为蔚迈） 取代 ，5年后这项业务又被蔚迈的同门兄弟 Essence （2022年和MediaCom合并为EssenceMediacom） 持有。 虽然丢失了英国和爱尔兰业务，但目前欧莱雅的全球媒体代理格局，基本还是WPP占大头 ………………………………