王鲲鹏：做品牌莫焦虑，用华与华方法思考清楚品牌终极三问就可以暨林玉婷、鲲鹏领读《华与华方法》1110期

主要观点总结

文章主要介绍了品牌资产原理及实操动作，阐述了品牌资产的定义、目的和重要性。文中以品牌资产操盘手的角度详细说明了如何进行品牌资产盘点和排序，并给出了西贝莜面村作为案例来解读实际操作过程。最后强调了品牌资产投资的原则，即始终服务于最终目的，形成品牌资产，并举例说明如何通过品牌资产带来效益。

关键观点总结

关键观点1: 品牌资产定义与目的

品牌资产是能给我们带来效益的消费者的品牌认知，目的是形成可以带来效益的品牌资产，通过投资形成品牌资产并长期持有获得利息。

关键观点2: 品牌资产实操动作

进行品牌资产盘点和排序，确定品牌资产投资的优先级。通过案例西贝莜面村的实际操作，展示了品牌资产的投资过程和排序变化。

关键观点3: 品牌资产投资原则

品牌资产投资要始终服务于最终目的，形成品牌资产。通过案例说明如何通过品牌资产带来效益，如西贝莜面村通过品牌资产的成功投资，实现了品牌的长足发展。

文章预览

第十四期 共同领读人 林玉婷 深圳市以墨文化科技有限公司 文案总监 微信号：tangwan2233 林玉婷领读感悟： 在上一章，我们读到了关于“品牌成本原理”的精彩内容，到本章，将进入“品牌资产原理”。 做广告不是“花钱”，而是“投资”，品牌将作为资产被存下来。既然是资产，那企业就能长期持有并获得利息，而且可以零存整取，用新产品套上这个品牌再贴现出来。 小葵花便是一个很好的案例，新品金银花露贴现，第二年就做到几个亿。 既已知道品牌资产的好处，那什么是品牌资产呢？它有一个最简单的定义：品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。 而企业要的效益就两个：一是买我产品，二是传我美名。 在这个基础上，我们有了这样的品牌资产观：能形成品牌资产的事我就做，不能形成品牌资产的事儿我就不做。 那怎么做 ………………………………