品牌营销新视角：场景驱动与长期战略应对市场竞争

文章预览

文 | 胡 嘉琦 ID | BMR2004 随着全球化加速和市场竞争加剧，企业需要通过创新、提升产品和服务质量、强化品牌建设来稳固市场地位。 为应对这些挑战，中国人民大学商学院EMBA QING文化运动俱乐部与中经传媒智库、《商学院》杂志于2024年8月上旬联合发起品牌营销专场活动，邀请行业专家、企业操盘手进行经验分享，帮助商学院校友和企业家们获得更多的商业解题思路。 在本次专场活动上，《传神文案》作者、不空谈品牌咨询创始人空手提出了场景洞察对精准营销至关重要、场景定义企业的战略等观点并分享了多家企业的实战案例。 作为深耕珍珠行业多年的传统企业代表，京润珍珠董事总经理周朔表示，面对新兴品牌的挑战，传统企业应保持专注，利用资源优势实现长期增长。 01 场景定义战略 “人的需求是在场景中产生的，消费者在不同的场景 ………………………………