H&M 的韧性

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  随着新一代消费者的意识崛起，以及行业趋势的快速变化，快时尚行业 从跑马圈地的野蛮生长进入新的分化阶段。 在转型的浪潮中，总部位于瑞典的 H 集团虽然拥有成熟的快速反应供应链体系、超过 300 人的设计师团队和 4300 多家门店，并根据不同人群和场景需求设有 H 、COS、WEEKDAY、MONKI、H HOME、 & other stories、ARKET 和 AFOUND 等业务板块，却是近年来跑得最慢的快时尚巨头。 受全球大环境需求放缓影响，2023 年 H 销售额同比仅增长 6%至 2360 亿瑞典克朗约合 207 亿欧元，略微超过疫情前水平，营业利润率只有约 6%，远不及十年前的 20% 。在关键的假日季期间，该集团销售额出现下滑，第四财季的收入因此下跌 4%。  另一边，Zara 早已凭借高端化战略从疫情阴霾中挣脱，母公司 Inditex 2023 年 销售额同比增长 10.4%至 359.5 亿欧元，较疫情前 2019 年的 283 ………………………………