拒绝门店规模内卷，喜茶暂停接受事业合伙申请

文章预览

编辑｜Sober iBrandi品创获悉，2月10日，喜茶发布了名为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。 在邮件中，喜茶对当前的行业现状提出了自己的思考，其指出，当下新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。基于此，喜茶在2025年“将更加极致地执行差异化战略，为用户带来独属于喜茶的独特品牌体验”。 具体而言，2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请，携手并支持现有事业 合伙人 更好地服务用户；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌。 在邮件中，喜茶对当前的行业现状提出了自己的思考，认为过去几年，出于资本目的、营收利润考量的价格战、门店规模 ………………………………