牛栏山没有茅台的命

主要观点总结

本文讲述了牛栏山酒业的兴衰历程。从曾经的“穷鬼之光”到如今的困境，文章分析了牛栏山面临的问题和挑战。包括新国标实施、品牌高端化策略、口碑管理等方面的挑战。同时，也提到了牛栏山在市场定位和产品策略上的不足以及低端市场的竞争压力。

关键观点总结

关键观点1: 牛栏山的兴衰历程

本文详细描述了牛栏山酒业的兴衰历程，从曾经的口粮酒之王到现在的困境，分析了其面临的各种问题。

关键观点2: 新国标实施的影响

新国标的实施对牛栏山造成了巨大冲击，使其失去了部分市场份额。

关键观点3: 品牌高端化策略的困境

牛栏山在品牌高端化方面过于激进，未能取得预期效果。同时，中端市场的开拓也面临诸多挑战。

关键观点4: 口碑管理的问题

牛栏山面临口碑问题，消费者对产品的质疑以及山寨产品的泛滥都影响了其品牌形象。

关键观点5: 市场定位和产品策略的不足

牛栏山在市场定位和产品策略上存在不足，未能有效应对竞争压力。同时，低端市场的竞争也对其构成了挑战。

文章预览

 本文转载自金错刀 值班编辑 | 江江 ‍ ‍ 视觉 | 顾芗 在各大品牌都在讨好穷鬼的时代，酒领域的“穷鬼之光”，却跌落了神坛。 上个月，牛栏山母公司顺鑫农业公布财报，显示近两年来牛栏山的累计亏损已经高达12亿，股价更是从高点蒸发400亿元。 要知道，过去不管茅台多么高高在上，汾酒多么来势汹汹，对于北京人来说，口感粗糙却十分廉价的“牛二”才是最让人上头的“忘忧水”。 2019年，牛栏山产量高达68.80万千升，出售71.76万千升，其中卖得最好的15元“白牛二”甚至卖出了8.4亿瓶。 当年，牛栏山母公司顺鑫农业全年白酒行业营收就高达102.89亿元，能和汾酒掰一掰手腕。 不过3年过去，汾酒的营收已经突破300亿大关，而牛栏山却下滑到了68亿，差距之大令人咋舌。 牛二从神坛跌落，真得把锅甩给“不再买账”的穷鬼吗？ 北京人的“光瓶 ………………………………