范兴玉 | 跟着网评购物：网络信息如何影响消费行为

文章预览

范兴玉 （中南大学公共管理学院） 在这个信息来源多、可及性强的时代，我们可以随时随地通过网络获取相应数据，然而置身于数字经济的浪潮之中，在享受变化带来的便捷的同时，我们也不可避免地被裹入由技术和利益重塑的消费文化。在这种环境下，商品的网络评价成为消费者在购买商品前的重要参考。 在春节期间，我通过观察自己和身边人的消费行为发现，无论是家用电器、电子产品等大额商品，还是护肤品、衣物首饰等日常用品的购买，他们几乎都倾向于翻翻小红书查看他人的笔记和推荐，打开知乎、哔哩哔哩看看专业人士的产品测评和建议……甚至在朋友聚餐时，我们的主要决策依据是搜索大众点评、美团的附近推荐以及店铺评分的高低。如今，网络测评、博主种草、评分数据等网络信息正在影响越来越多人的消费习惯，各大电商平 ………………………………