哪吒2的“泼天流量”接住了！蒙牛CMO亲授IP营销的破局法则

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3月10日，据猫眼专业版数据，全球动画电影票房榜冠军《哪吒之魔童闹海》总票房已破149亿。 《哪吒2》的火爆不仅在票房市场取得了巨大成功，还在商业领域引发了IP价值的“掘金热潮”。 其中， 提前布局、抢得先机的蒙牛，成为《哪吒2》深度联名合作的大赢家，直接带动产品成为爆款，例如哪吒定制纯牛奶电商销售火爆，6天售罄。其他产品也创造了销量高峰。 同时，相关联名视频覆盖人次20.66亿，热搜伴随上榜1400+，品牌迎来泼天的流量。不少网友称蒙牛这波联名“赢麻了！” ‍ 破解IP营销本质：从“蹭流量”到“造资产” 为什么品牌联名天天有，但大家记住的、谈论的寥寥无几？ 为什么90%的品牌做IP就是“贴个logo，蹭点热度”，事件一过，只剩库存？ 究竟什么是IP营销？ 在蒙牛X《哪吒2》的联名中，我们看到了品牌IP营销思维和模式的转 ………………………………