李佳琦出海，折射美妆的至暗时刻

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每一年，都会成为美妆行业更难的一年。 价值星球planet（valueplanet）原创 作者 | 丹木 编辑 | 计然 你有多久没再关注李佳琦了？ 9月24日李佳琦所属公司美ONE启动出海业务布局，成立新国际发展部。 自2023年9月，李佳琦在直播中因“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”引发翻车，至今已有一年时间淡出人们的视线。而这个时间线，也几乎与美妆市场的拐点暗合——从去年下半年至今，无论是国际大牌还是国内品牌，都感受到了寒冬将至。 雅诗兰黛、倩碧、欧莱雅等国际大牌均出现营收利润下降或增长放缓的状态。在今年8月20日的财报会上，雅诗兰黛用“disappointed（令人失望的）”来形容上一财年的业绩。雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁的财报中，都提到中国大陆美妆市场疲软对业绩带来的影响。 而国内美妆市场竞争更加白热化。尽管2023年国货美 ………………………………