四季可穿的羊绒，内蒙青年爆改家业，羊绒老牌年入35亿

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对于“ 鄂尔多斯” 这个羊绒品牌，外界的感受是，原本妈妈辈穿的牌子，变了。 少了土气，多了时尚，又能保持舒适感，成了不少上班族的首选。大量售后评价是，“ 除了贵，没毛病 ”。 图源：中服图库 事实上，其也遭遇过中年危机。 鄂尔多斯羊绒服装集团总经理戴塔娜告诉记者，消费者越来越注重产品的时尚度和个性化，对产品设计、零售端和沟通方式，都提出新需求。 10年前，羊绒龙头创始人王林祥，交棒给女儿王臻，品牌悄然变身。 从设计风格、代言人到渠道布局，80后“企二代”打了一场翻身仗。 打造矩阵 鄂尔多斯，一度淡出人们的视野，其羊绒制品的质朴风，也远离潮流。 王臻正式接班后， 针对消费者的变化，谋求品牌升级 。 她聘请咨询公司和外部专家，开展品牌战略和策略调研，对消费者、内部员工和高管、外部经销商都 ………………………………