销量倍增，鲜花生意找到另一种“卖法”

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“来望京看朋友，找了家审美在线的花店，即时制作，价格合理，服务很好。”“母亲节临时给妈妈订了花，店家很速度，临时帮我加工出来，花很好看。”“在线买的，和例图的相似度很高，花也很新鲜。” 这是在即时零售平台上，消费者对某鲜花外卖门店的一些评价。消费者日常在即时零售平台下单，随时买花送花，已经成为鲜明的消费趋势。 来自节日和日常的鲜花消费数据，可以说明这一风向。 据美团闪购数据显示，2023年七夕美团鲜花订单量环比520增长超50%，鲜花订单量在五年间复合增长率超过70%。2024年，美团上520的鲜花销售量和母亲节的数据几乎持平。鲜花消费也在走向日常化。 同样，饿了么数据显示，近3年，鲜花仍然是母亲节最主流的礼物，母亲节鲜花外卖量年均增长65%。 我们观察到，从鲜花消费的品类和客单等多方面来看，消 ………………………………