双11美妆战报出炉，国内外大牌激战，消费者体验却一言难尽

主要观点总结

一年一度的“双11”购物节已经接近尾声，各大美妆品牌纷纷交出了成绩单。文章介绍了今年美妆品牌的表现、消费者体验以及电商平台的策略。文章指出，国际大牌在天猫榜单上占据主导地位，国货品牌也有亮眼表现。同时，抖音、京东等电商平台也是美妆品牌的战场。文章还提到消费者体验有待改善，电商平台和商家应该更注重优化消费者的购物体验。

关键观点总结

关键观点1: 国际大牌在天猫榜单上占据主导地位，国货品牌也有突出表现。

今年的“双11”购物节，国际大牌在天猫榜单上表现强劲，占据主导地位。同时，国货品牌也有亮眼的表现，如珀莱雅、薇诺娜等。多个品牌取得了瞩目成绩，美妆品牌销售额突破亿元大关的数量达到79个。

关键观点2: 抖音、京东等电商平台也是美妆品牌的战场。

除了天猫，抖音和京东也是美妆品牌的销售战场。在抖音平台上，国货美妆代表韩束表现突出，连续6个月位居抖音美妆品牌第一。京东销售数据显示，美妆品类成交额同比增长显著，许多品牌取得了翻倍增长。

关键观点3: 消费者体验有待改善。

尽管“双11”购物节热闹非凡，但消费者的体验感受并不尽如人意。部分消费者表示，在购物过程中遇到了领取美妆券困难、价格优惠不明显等问题。电商平台和商家应该更注重优化消费者的购物体验，让“双11”回归其本质，切实为消费者奉上货真价实的优惠福利。

文章预览

■ 按： 这个“双11”你满意吗？ 一年一度的“双11”购物节已接近尾声，与往年一样，今年的美妆品类仍旧是“双11”的主战场之一，各品牌陆续交出了成绩单。各大美妆品牌表现如何，消费者对于购物体验是否满意，我们一起来看一下。  01.  国际大牌“霸屏”天猫榜单 “双11”开始于2009年11月11日，最初是由淘宝商城（现更名为天猫）发起的一场大型促销活动，如今这一活动已发展成为一场线上线下众多平台共同参与的大型购物盛宴，而天猫仍是每年“双11”最引人瞩目的战场。今年的“双11”来势汹汹，早在10月14日晚便拉开了第一波预售期的帷幕。据悉，这个开启的时间点比以往更早，使得整个活动周期成为有史以来最长的一个“双11”。 在第一波预售期内，天猫商城各品类表现均可圈可点。随着10月21日—24日的品牌成交排行榜的正式发布， ………………………………