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霸王茶姬“骑脸式”广告引争议,比公厕商战还炸裂!

品牌头版  · 公众号  ·  · 2024-12-18 18:00
    

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众所周知,如今新茶饮赛道内卷相当激烈,但一组数据依然触目惊心。 截止今年上半年,市场上活跃着的新茶饮品牌超过了160个,门店数量总计约48.5万家。 当整个市场由增量进入存量,品牌也逐渐由攻城战转变为防御战。 只有一个品牌例外,它就是突然崛起、大杀四方的霸王茶姬。 和名字一样,霸王茶姬的势头霸气外露。 作为后起之秀,短短几年时间里成功杀出重围,一款伯牙绝弦一年卖出1亿多杯,海内外拥有门店超6000家 (截止今年11月) ,注册会员数量突破1.3亿名,在2023年GMV达108亿元后,2024年第一季度的成交额就超过了58亿元。 只是,无论霸王茶姬如何势不可挡,有一个品牌仍然是它头顶的魔咒,那就是诞生于长沙的茶颜悦色。 霸王茶姬的“骑脸式”商战 最近,霸王茶姬对着茶颜悦色贴脸开大打广告,在网络上引起了轩然大波。 不少 ………………………………

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