乐高把孩子们玩乐的心声编成诗集，可爱又治愈

主要观点总结

本文介绍了乐高在全球儿童日的一系列活动，强调玩乐对儿童成长的重要性，并通过小朋友的玩乐诗集传递玩乐理念。同时，提到品牌通过公益性质的活动构建有温度的品牌形象，增强营销内容方面的价值感。此外，还介绍了其他品牌如中国银联的公益项目以及不同品牌营销活动的事例。

关键观点总结

关键观点1: 乐高倡导发现重视玩乐力量，关注儿童玩乐权利。

乐高在11月20日世界儿童日启动了一系列活动，强调玩乐对儿童成长的重要性。

关键观点2: 乐高从小朋友视角出发，通过玩乐诗传递玩乐理念。

乐高选择了2800多位小朋友的玩乐表达，重组为9首玩乐诗，展示孩子们对玩乐的喜爱和渴望。

关键观点3: 品牌通过公益性质活动构建有温度的品牌形象。

乐高携手北京东隅儿童济困服务中心举办公益展览，品牌通过公益节点和有趣的营销活动方式传递玩乐理念，改变世界对玩乐的偏见和误解。

关键观点4: 不同品牌营销活动事例展示品牌商业性和社会性的统一。

文中提及中国银联的诗歌POS机项目以及其他品牌营销活动事例，展示品牌关心社会、致力于推动儿童福祉的形象。同时，也展现了营销活动中互动形式的参与度提升和单纯的物资捐赠的区别。

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出品 | 营销盘点   作者 | 李奥 对于许多人来说，童年是一生的眷恋。身边可能有最爱的亲人，两小无猜的玩伴，不需要担忧未来，也没有太多的牵挂和执念，可以无忧无虑地游玩嬉戏，多欢乐啊~ 遗憾的是，很多家长并没有意识到玩乐对于儿童的重要性，也没有发现玩乐对于学习和成长的价值。作为全球知名的玩具制造商，乐高倡导每个人发现并且重视玩乐的力量，基于对不同境遇下缺乏玩乐机会的儿童群体的关注，守护儿童玩乐的权利，乐高在11月20日，也就是世界儿童日，开启了一系列有意义的活动。 玩乐是孩子们的天性，那么人为什么需要玩呢？乐高选择把问题交给小朋友。在这道填空题下，小朋友们写下了自己的答案。 从2800多位小朋友的玩乐表达中，乐高选出了不同的内容，重组成9首玩乐诗。一起来听听小朋友们的心声—— 玩的时候 ………………………………