可口可乐用AI做圣诞广告，看久了觉得恐怖

主要观点总结

本文介绍了可口可乐与圣诞老人形象的结合历史，以及今年可口可乐发布的AI制作的圣诞广告引发的争议。最早的圣诞老人形象是绿色的，但可口可乐在20世纪30年代开始借用圣诞老人形象，将圣诞老人形象逐渐变为红色。可口可乐每年都会在圣诞节期间发布特别广告片，但今年的AI广告引发了争议，被批评为缺乏灵魂和实际创意。文章还讨论了AI技术在广告制作中的挑战，以及如何平衡创新和消费者情感联系的问题。

关键观点总结

关键观点1: 圣诞老人形象的历史演变

最早的圣诞老人形象是绿色的，但可口可乐将其变为红色，成为品牌经典的文化符号。

关键观点2: 可口可乐的圣诞广告传统

可口可乐每年都会在圣诞节期间发布特别广告片，今年却首次发布了完全由AI生成的广告，引发争议。

关键观点3: AI广告的争议点

AI生成的广告被批评为缺乏灵魂和实际创意，人物细节太假太呆板，镜头语言无趣干瘪。

关键观点4: AI技术在广告制作中的挑战

虽然AI技术能够提高制作效率，但在创意和情感表达方面仍无法完全替代人类的智慧和创造力。

关键观点5: 品牌营销的启示

在利用AI技术追求创新和效率的同时，注重消费者的感受和需求，保持与消费者的情感联系和共鸣，将成为品牌营销的重要课题。

文章预览

出品 | 首席营销智库   作者 | 苏秦 大家好， 一提起圣诞老人，大部分人的脑海里都会浮现这么 一个形象—— 红衣红裤白胡子，高个大脸笑眯眯 。 但最早的圣诞老人形象，其实是绿色的，就连帽子也是绿的 （好冷的知识） 。 图源： 小红书网友@南风 20世纪30年代，可口可乐 希望借用圣诞老人形象，来给产品注入欢乐喜庆的元素，便委托艺术家 森布洛姆 为品牌绘制圣诞绘画，圣诞老人自此“由绿变红”。 图源：小红书网友@奇妙旅程 这一 艺术和商业成功结合的案例，不仅刺激了可口可乐当年的冬天销售量，还将红胖子形象的圣诞老人“出口”到了全世界，成功统一了 全球各个版本的圣诞老人形象，更成为品牌经典的文化符号和重要象征。 圣诞节作为品牌营销的关键节点，加之可口可乐与圣诞老人形象之间的渊源颇深，所以品牌每年都会在 圣 ………………………………