你学不会的迪士尼，jELLYCAT学会了

主要观点总结

文章主要介绍了近年来毛绒玩具市场的增长趋势，并以jELLYCAT品牌为例，详细阐述了其如何通过情绪价值营销取得巨大成功。文章还讨论了品牌如何提供情绪价值，以及线上线下营销策略和成功案例。最后强调了长期主义在品牌建设中的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 毛绒玩具市场增长趋势

近年来毛绒玩具市场快速增长，jELLYCAT品牌成为市场领导者之一。

关键观点2: jELLYCAT品牌的情绪价值营销

jELLYCAT通过提供情绪价值，打造具有粉丝心智的产品，成为消费者心中的治愈需求品牌。

关键观点3: 品牌如何提供情绪价值

品牌通过创造情感体验，包括产品、服务人员的态度、品牌营销信息等共同作用，在消费者心中形成清晰的、连贯的情感体验。

关键观点4: jELLYCAT的线上线下营销策略

jELLYCAT通过明星达人种草、UGC用户自发分享、社媒传播等方式实现线上破圈传播，同时线下创造富有剧情感的场景，引发消费者共鸣。

关键观点5: 长期主义在品牌建设中的重要性

品牌需要拥有长期思维，通过一贯的情感体验，触动消费者内心，强化品牌认同和长期忠诚。

文章预览

2018 年，可口可乐前任全球营销副总裁拉米拉斯，提出了一个有意思的论断，大意是：人类的大多数行动，都是由情感驱动的。所以对待普通产品，消费者只愿意为基础的成本付费。当面对承载着理念和情感的品牌时，他们却表现出超越理智的忠诚。   以拉米拉斯先后任职的两家企业为例——十年前，仅仅强调产品功效的宝洁，曾在业绩到达巅峰后迅速滑坡；而注重情感驱动的可口可乐，则凭借快乐、分享、年轻等种种情绪，持续俘获全球消费者的心。   我发现，时至今日， 人们“由情感驱动”的本质没发生任何改变，放在当下的语境，这个词变成了“提供情绪价值”， 而其载体，也从广告大片、品牌口号，变成了一个个真实可感的产品。   最近火爆的jELLYCAT就是典型代表。 上海静安嘉里中心开了一家jELLYCAT快闪店，自从开业起没有一刻不是爆 ………………………………