“史上最长”双11不再卷低价

主要观点总结

双11购物节正式启动，各大电商平台积极备战。主要玩法围绕满减和优惠券，政府补贴可叠加平台优惠。天猫、京东、拼多多、抖音等平台纷纷公布双11策略，包括预售制度、直播电商、红包补贴等。电商平台开始争抢商家，调整策略以缓解商家压力。消费者购物热情减退，电商平台调整策略以吸引消费者。二级市场上，电商平台股价呈现下跌趋势。

关键观点总结

关键观点1: 双11购物节拉开帷幕

各大电商平台积极备战，推出各种优惠活动和策略吸引消费者。

关键观点2: 主要玩法围绕满减和优惠券

政府补贴可叠加平台优惠，各平台推出针对性的减免措施。

关键观点3: 电商平台开始争抢商家

为了缓解商家对“仅退款”的恐惧，淘宝推出了一系列有针对性的减免措施。

关键观点4: 消费者购物热情减退

消费者对双11购物节的热情持续减退，电商平台调整策略以吸引消费者。

关键观点5: 电商平台股价呈现下跌趋势

在双11期间，各平台股价并未因大促而大涨，反而多呈下降态势。

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图源：视觉中国 界面新闻记者 | 陈振芳 界面新闻编辑 | 宋佳楠 “史上最长”双11正式拉开帷幕。 10月14日，阿里、拼多多、京东选择在同一天启动双11。主打内容电商、买手直播的小红书则提前抢跑，于12日开始“1年1读购物狂欢”。抖音的购物时间“战线”最长，国庆假期甫一结束即开启，加上返场期预计将持续到11月30日，再次刷新双11购物周期。 今年双11的主要玩法并无太多新意，仍旧围绕满减和优惠券，不同点则在于政府补贴首次可叠加平台双11优惠，补贴力度达20%。此前曾在618停止的预售制度再次重启，直播电商成为执行该制度的主要阵地。 14日晚间，除天猫给出了美妆、家电、户外、服饰四个行业的相关数据外，其他平台均未公布首日战报。 得益于政府的八折补贴，天猫双11首小时大家电成交额同比去年双11预售首日上涨765%，海尔、美 ………………………………