主要观点总结
双11购物节正式启动,各大电商平台积极备战。主要玩法围绕满减和优惠券,政府补贴可叠加平台优惠。天猫、京东、拼多多、抖音等平台纷纷公布双11策略,包括预售制度、直播电商、红包补贴等。电商平台开始争抢商家,调整策略以缓解商家压力。消费者购物热情减退,电商平台调整策略以吸引消费者。二级市场上,电商平台股价呈现下跌趋势。
关键观点总结
关键观点1: 双11购物节拉开帷幕
各大电商平台积极备战,推出各种优惠活动和策略吸引消费者。
关键观点2: 主要玩法围绕满减和优惠券
政府补贴可叠加平台优惠,各平台推出针对性的减免措施。
关键观点3: 电商平台开始争抢商家
为了缓解商家对“仅退款”的恐惧,淘宝推出了一系列有针对性的减免措施。
关键观点4: 消费者购物热情减退
消费者对双11购物节的热情持续减退,电商平台调整策略以吸引消费者。
关键观点5: 电商平台股价呈现下跌趋势
在双11期间,各平台股价并未因大促而大涨,反而多呈下降态势。
文章预览
图源:视觉中国 界面新闻记者 | 陈振芳 界面新闻编辑 | 宋佳楠 “史上最长”双11正式拉开帷幕。 10月14日,阿里、拼多多、京东选择在同一天启动双11。主打内容电商、买手直播的小红书则提前抢跑,于12日开始“1年1读购物狂欢”。抖音的购物时间“战线”最长,国庆假期甫一结束即开启,加上返场期预计将持续到11月30日,再次刷新双11购物周期。 今年双11的主要玩法并无太多新意,仍旧围绕满减和优惠券,不同点则在于政府补贴首次可叠加平台双11优惠,补贴力度达20%。此前曾在618停止的预售制度再次重启,直播电商成为执行该制度的主要阵地。 14日晚间,除天猫给出了美妆、家电、户外、服饰四个行业的相关数据外,其他平台均未公布首日战报。 得益于政府的八折补贴,天猫双11首小时大家电成交额同比去年双11预售首日上涨765%,海尔、美
………………………………